Estratégias discursivo-multimodais no discurso econômico-moral de publicidades bancárias brasileiras e inglesas
O presente estudo teve por objetivo analisar as estratégias discursivas das publicidades bancárias brasileiras e inglesas do HSBC, em períodos de crise econômica, na perspectiva da economia moral. A pesquisa foi qualitativa e comparativa, baseada nos pressupostos teórico-metodológicos de Fairclough...
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| Published: |
Universidade Federal de Santa Catarina
2022-09-01
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| Series: | Ilha do Desterro |
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O presente estudo teve por objetivo analisar as estratégias discursivas das publicidades bancárias brasileiras e inglesas do HSBC, em períodos de crise econômica, na perspectiva da economia moral. A pesquisa foi qualitativa e comparativa, baseada nos pressupostos teórico-metodológicos de Fairclough (2007, 2003, 2012); Chouliaraki & Fairclough (1999); Kress e Van Leeuwen (2001); Sayer (2000, 2004); Bennett (2013a); e Rocha (2010). Os resultados revelaram a existência de um discurso econômico-moral forjado, contraditório, em intersecção com estratégias multimodais, reforçado pela nova retórica do capital, com o intuito de cooptar consumidores, em favor dos interesses dos bancos para a permanência do capital.
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| spelling | doaj.art-f4fd6e04011d4012977a176bbe9b1cc22023-03-02T21:22:30ZengUniversidade Federal de Santa CatarinaIlha do Desterro0101-48462175-80262022-09-0175310.5007/2175-8026.2022.e86174Estratégias discursivo-multimodais no discurso econômico-moral de publicidades bancárias brasileiras e inglesasSuzana Ferreira Paulino Domingos0Universidade Federal Rural de Pernambuco O presente estudo teve por objetivo analisar as estratégias discursivas das publicidades bancárias brasileiras e inglesas do HSBC, em períodos de crise econômica, na perspectiva da economia moral. A pesquisa foi qualitativa e comparativa, baseada nos pressupostos teórico-metodológicos de Fairclough (2007, 2003, 2012); Chouliaraki & Fairclough (1999); Kress e Van Leeuwen (2001); Sayer (2000, 2004); Bennett (2013a); e Rocha (2010). Os resultados revelaram a existência de um discurso econômico-moral forjado, contraditório, em intersecção com estratégias multimodais, reforçado pela nova retórica do capital, com o intuito de cooptar consumidores, em favor dos interesses dos bancos para a permanência do capital. https://periodicos.ufsc.br/index.php/desterro/article/view/86174Economia moralAnálise Crítica do DiscursoMultimodalidadePublicidade bancária |
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