BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR
Günümüzde pazarlama alanında bankaların kendilerini rakiplerinden farklılaştırmak amacı ile reklam çalışmalarında çeşitli yollara başvurdukları bilinen bir gerçektir. Bankaların kendilerini rakiplerinden ayrıştırmak adına kullandıkları yöntemlerden biri de reklam faaliyetlerinde ünlü kişileri kullan...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Adil AKINCI
2020-12-01
|
| Series: | Ekonomi Maliye İşletme Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/emid/issue/58855/788170?publisher=adil-akinci |
| _version_ | 1828023197228859392 |
|---|---|
| author | Süleyman Donmuş Atilla Yücel |
| author_facet | Süleyman Donmuş Atilla Yücel |
| author_sort | Süleyman Donmuş |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde pazarlama alanında bankaların kendilerini rakiplerinden farklılaştırmak amacı ile reklam çalışmalarında çeşitli yollara başvurdukları bilinen bir gerçektir. Bankaların kendilerini rakiplerinden ayrıştırmak adına kullandıkları yöntemlerden biri de reklam faaliyetlerinde ünlü kişileri kullanmalarıdır. Bankaların ünlü kullanımına yönelmesindeki amaç, tüketicinin dikkatini çekerek bankanın tüketicinin zihninde yer etmesini sağlamaktır. Yapılan araştırmalarda kullanılan birçok yöntem içinde, bu konuda en etkili yöntemlerden birinin reklamlarda ünlü kişilerin kullanımı olduğu görülmüştür. Bu çalışmada reklamlarda ünlü kullanımına tüketici tepkilerini ölçmek amacı ile nöropazarlama metotlarından biri olan EEG analiz yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada, 30 gönüllü katılımcıya (15 bay ve 15 bayan olmak üzere) 54 saniyelik Halk Bankası’na ait olan reklam filmi izlettirilip EEG (Elektroensefalografi) analiz yöntemi ile katılımcıların tepkileri ölçülmüştür. Araştırmanın sonucunda, 30 gönüllü katılımcıdan 24’ünün (n=%80) tepki verdiği, 6’sının (n=%20) da tepki vermediği tespit edilmiştir. |
| first_indexed | 2024-04-10T12:22:47Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f75d07fac4174a21acc9a6740efa1b89 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2667-4378 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T12:22:47Z |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Adil AKINCI |
| record_format | Article |
| series | Ekonomi Maliye İşletme Dergisi |
| spelling | doaj.art-f75d07fac4174a21acc9a6740efa1b892023-02-15T16:15:22ZengAdil AKINCIEkonomi Maliye İşletme Dergisi2667-43782020-12-013217619010.46737/emid.7881701369BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLARSüleyman Donmuş0Atilla Yücel1FIRAT ÜNİVERSİTESİFIRAT UNIVERSITYGünümüzde pazarlama alanında bankaların kendilerini rakiplerinden farklılaştırmak amacı ile reklam çalışmalarında çeşitli yollara başvurdukları bilinen bir gerçektir. Bankaların kendilerini rakiplerinden ayrıştırmak adına kullandıkları yöntemlerden biri de reklam faaliyetlerinde ünlü kişileri kullanmalarıdır. Bankaların ünlü kullanımına yönelmesindeki amaç, tüketicinin dikkatini çekerek bankanın tüketicinin zihninde yer etmesini sağlamaktır. Yapılan araştırmalarda kullanılan birçok yöntem içinde, bu konuda en etkili yöntemlerden birinin reklamlarda ünlü kişilerin kullanımı olduğu görülmüştür. Bu çalışmada reklamlarda ünlü kullanımına tüketici tepkilerini ölçmek amacı ile nöropazarlama metotlarından biri olan EEG analiz yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada, 30 gönüllü katılımcıya (15 bay ve 15 bayan olmak üzere) 54 saniyelik Halk Bankası’na ait olan reklam filmi izlettirilip EEG (Elektroensefalografi) analiz yöntemi ile katılımcıların tepkileri ölçülmüştür. Araştırmanın sonucunda, 30 gönüllü katılımcıdan 24’ünün (n=%80) tepki verdiği, 6’sının (n=%20) da tepki vermediği tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/pub/emid/issue/58855/788170?publisher=adil-akincinöropazarlamaeegbanka reklamları |
| spellingShingle | Süleyman Donmuş Atilla Yücel BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR Ekonomi Maliye İşletme Dergisi nöropazarlama eeg banka reklamları |
| title | BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR |
| title_full | BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR |
| title_fullStr | BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR |
| title_full_unstemmed | BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR |
| title_short | BANKA REKLAMLARINDAKİ ÜNLÜLERE TÜKETİCİ TEPKİLERİ: EEG SİNYALLERİNDEN ÇIKARIMLAR |
| title_sort | banka reklamlarindaki unlulere tuketici tepkileri eeg sinyallerinden cikarimlar |
| topic | nöropazarlama eeg banka reklamları |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/emid/issue/58855/788170?publisher=adil-akinci |
| work_keys_str_mv | AT suleymandonmus bankareklamlarindakiunluleretuketicitepkilerieegsinyallerindencikarimlar AT atillayucel bankareklamlarindakiunluleretuketicitepkilerieegsinyallerindencikarimlar |