Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium
El arte y la publicidad se influyen y, a día de hoy, confluyen. La dimensión artística de la publicidad se impone en un mercado altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y sobreexpuesto a los mensajes publicitarios. En este contexto, las marcas premium recurren al efecto de t...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Sevilla
2022-11-01
|
| Series: | Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistascientificas.us.es/index.php/Comunicacion/article/view/21916 |
| _version_ | 1811159151630352384 |
|---|---|
| author | Olga Heredero Díaz Miguel Ángel Chaves Martín |
| author_facet | Olga Heredero Díaz Miguel Ángel Chaves Martín |
| author_sort | Olga Heredero Díaz |
| collection | DOAJ |
| description |
El arte y la publicidad se influyen y, a día de hoy, confluyen. La dimensión artística de la publicidad se impone en un mercado altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y sobreexpuesto a los mensajes publicitarios. En este contexto, las marcas premium recurren al efecto de transfusión del arte para diferenciarse, ganar prestigio y posicionarse como alternativa a las marcas de lujo. El artículo propone una reflexión teórica que valida dicha estrategia de branding mediante una revisión bibliográfica exploratoria y descriptiva del estado actual de la cuestión que pueda resultar de interés para futuros análisis sobre este campo de estudio.
|
| first_indexed | 2024-04-10T05:36:13Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f7dbb46947b0483d96a62ef5e0f50405 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1695-6206 1989-600X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T05:36:13Z |
| publishDate | 2022-11-01 |
| publisher | Universidad de Sevilla |
| record_format | Article |
| series | Comunicación |
| spelling | doaj.art-f7dbb46947b0483d96a62ef5e0f504052023-03-07T00:36:13ZengUniversidad de SevillaComunicación1695-62061989-600X2022-11-0111610.12795/comunicacion.2018.v01i16.04Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premiumOlga Heredero Díaz 0Miguel Ángel Chaves Martín1Universidad Complutense de Madrid Universidad Complutense de Madrid El arte y la publicidad se influyen y, a día de hoy, confluyen. La dimensión artística de la publicidad se impone en un mercado altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y sobreexpuesto a los mensajes publicitarios. En este contexto, las marcas premium recurren al efecto de transfusión del arte para diferenciarse, ganar prestigio y posicionarse como alternativa a las marcas de lujo. El artículo propone una reflexión teórica que valida dicha estrategia de branding mediante una revisión bibliográfica exploratoria y descriptiva del estado actual de la cuestión que pueda resultar de interés para futuros análisis sobre este campo de estudio. https://revistascientificas.us.es/index.php/Comunicacion/article/view/21916publicidadarteefecto transfusiónmarca premiumbranding |
| spellingShingle | Olga Heredero Díaz Miguel Ángel Chaves Martín Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium Comunicación publicidad arte efecto transfusión marca premium branding |
| title | Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| title_full | Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| title_fullStr | Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| title_full_unstemmed | Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| title_short | Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| title_sort | publicidad con arte el efecto de transfusion del arte como estrategia de branding para las marcas premium |
| topic | publicidad arte efecto transfusión marca premium branding |
| url | https://revistascientificas.us.es/index.php/Comunicacion/article/view/21916 |
| work_keys_str_mv | AT olgaherederodiaz publicidadconarteelefectodetransfusiondelartecomoestrategiadebrandingparalasmarcaspremium AT miguelangelchavesmartin publicidadconarteelefectodetransfusiondelartecomoestrategiadebrandingparalasmarcaspremium |