سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی
این پژوهش با هدف شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نوع مطالعات کیفی با رویکرد نظریة داده‌بنیاد بود. مصاحبه‌هایی نیمه‌ساختاریافته و عمیق با سه گروه شامل متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی، تولیدکنندگان- عرضه‌کنندگان پوشاک ورزشی و مشتریان پوشاک ورزشی انجا...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2017-11-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1088_289cac3e9126cd7c2e24c74e7e9ad590.pdf |
| _version_ | 1818200620728844288 |
|---|---|
| author | مهدی فلاحتی علیرضا الهی حسین اکبری یزدی |
| author_facet | مهدی فلاحتی علیرضا الهی حسین اکبری یزدی |
| author_sort | مهدی فلاحتی |
| collection | DOAJ |
| description | این پژوهش با هدف شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نوع مطالعات کیفی با رویکرد نظریة داده‌بنیاد بود. مصاحبه‌هایی نیمه‌ساختاریافته و عمیق با سه گروه شامل متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی، تولیدکنندگان- عرضه‌کنندگان پوشاک ورزشی و مشتریان پوشاک ورزشی انجام شد (تعداد = 56). نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و گلوله‌برفی تاحد اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده‌ها ازطریق تکنیک تحلیل تفسیری، با استفاده از روش‌های کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد. نتایج تحلیل تفسیری مصاحبه‌ها منجر به شناسایی 93 گویه شد که در 15 مقوله طبقه‌بندی شد. این 15 مقوله به‌عنوان سبک‌های تصمیم‌گیری خرید، در قالب یک مدل کیفی ارائه شد. مدل مطالعه نشان داد که مشتریان ورزشی می‌توانند در خرید پوشاک ورزشی سبک‌های دسترسی راحت، کیفیت‌گرایی، مدگرایی، ملی‌گرایی، جست‌وجوگر، اطمینان‌طلبی، احترام‌گرا، تنوع‌گرا، حس‌گرایی، لوکس‌گرایی، لذت‌گرایی، حساس به قیمت، برندگرایی، خرید سردرگم و تأثیرپذیر را دنبال کنند. برخی از سبک‌های ارائه‌شده در پژوهش حاضر، با مطالعات پیشین در حوزه‌های مختلف مطابقت داشتند. بااین‌وجود، سبک‌هایی چون تأثیرپذیر، حس‌گرایی و لوکس‌گرایی کمتر مورداشارة پژوهش‌های گذشته بوده‌اند. به‌طورکلی، سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان می‌توانند گسترده‌تر و متنوع‌تر از سبک‌های تصمیم‌گیری خرید کنونی باشند. |
| first_indexed | 2024-12-12T02:40:34Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f7f95cb7d69d4b5db61c44b260979814 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-12T02:40:34Z |
| publishDate | 2017-11-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-f7f95cb7d69d4b5db61c44b2609798142022-12-22T00:41:11ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212017-11-0194515517410.22089/smrj.2018.10881088سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشیمهدی فلاحتی0علیرضا الهی1حسین اکبری یزدی2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمیدانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمیاستادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمیاین پژوهش با هدف شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نوع مطالعات کیفی با رویکرد نظریة داده‌بنیاد بود. مصاحبه‌هایی نیمه‌ساختاریافته و عمیق با سه گروه شامل متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی، تولیدکنندگان- عرضه‌کنندگان پوشاک ورزشی و مشتریان پوشاک ورزشی انجام شد (تعداد = 56). نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و گلوله‌برفی تاحد اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده‌ها ازطریق تکنیک تحلیل تفسیری، با استفاده از روش‌های کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد. نتایج تحلیل تفسیری مصاحبه‌ها منجر به شناسایی 93 گویه شد که در 15 مقوله طبقه‌بندی شد. این 15 مقوله به‌عنوان سبک‌های تصمیم‌گیری خرید، در قالب یک مدل کیفی ارائه شد. مدل مطالعه نشان داد که مشتریان ورزشی می‌توانند در خرید پوشاک ورزشی سبک‌های دسترسی راحت، کیفیت‌گرایی، مدگرایی، ملی‌گرایی، جست‌وجوگر، اطمینان‌طلبی، احترام‌گرا، تنوع‌گرا، حس‌گرایی، لوکس‌گرایی، لذت‌گرایی، حساس به قیمت، برندگرایی، خرید سردرگم و تأثیرپذیر را دنبال کنند. برخی از سبک‌های ارائه‌شده در پژوهش حاضر، با مطالعات پیشین در حوزه‌های مختلف مطابقت داشتند. بااین‌وجود، سبک‌هایی چون تأثیرپذیر، حس‌گرایی و لوکس‌گرایی کمتر مورداشارة پژوهش‌های گذشته بوده‌اند. به‌طورکلی، سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان می‌توانند گسترده‌تر و متنوع‌تر از سبک‌های تصمیم‌گیری خرید کنونی باشند.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1088_289cac3e9126cd7c2e24c74e7e9ad590.pdfسبک تصمیم‌گیری خریدپوشاک ورزشیرفتار مصرف‌کنندهنظریة داده‌بنیاد |
| spellingShingle | مهدی فلاحتی علیرضا الهی حسین اکبری یزدی سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی مطالعات مدیریت ورزشی سبک تصمیم‌گیری خرید پوشاک ورزشی رفتار مصرف‌کننده نظریة داده‌بنیاد |
| title | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| title_full | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| title_fullStr | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| title_full_unstemmed | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| title_short | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| title_sort | سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی |
| topic | سبک تصمیم‌گیری خرید پوشاک ورزشی رفتار مصرف‌کننده نظریة داده‌بنیاد |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1088_289cac3e9126cd7c2e24c74e7e9ad590.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mhdyflạḥty sbḵhạytṣmymgyrykẖrydmṣrfḵnndgạnpwsẖạḵwrzsẖy AT ʿlyrḍạạlhy sbḵhạytṣmymgyrykẖrydmṣrfḵnndgạnpwsẖạḵwrzsẖy AT ḥsynạḵbryyzdy sbḵhạytṣmymgyrykẖrydmṣrfḵnndgạnpwsẖạḵwrzsẖy |