Reklamen som pastiche. Om Dansk Sygeplejeråds annoncekampagne efteråret 1986
Der er flere og flere medieproducenter, der anser modtagerne for at besidde en vis tekstuel intelligens. Fra detektivpasticher som Dick Spanner og Batman over den konstant genreparodierende "Moon- lighting" (De heldige helte) til Poul og Nulles respektløse faktion "I sandhedens...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Danish |
| Published: |
Sammenslutningen af Medieforskere i Danmark (SMID)
1989-03-01
|
| Series: | MedieKultur: Journal of Media and Communication Research |
| Online Access: | https://tidsskrift.dk/mediekultur/article/view/808 |
| Summary: | Der er flere og flere medieproducenter, der anser modtagerne for at
besidde en vis tekstuel intelligens. Fra detektivpasticher som Dick
Spanner og Batman over den konstant genreparodierende "Moon-
lighting" (De heldige helte) til Poul og Nulles respektløse faktion "I
sandhedens Tjeneste" leges der med betydningsdannelsen.
Seerne/læserne indbydes til selv at spille ping-pong med billeder
og tekst.
Gunhild Agger analyserer her denne tendens, sådan som den kom-
mer til udtryk inden for reklamen: Anker Jørgensen som James Bond,
og kondomer til Prinsessen på Ærten! Mest indgående beskæftiger
hun sig med Dansk Sygeplejeråds brug af myten om sygeplejersken
i en annoncekampagne op mod overenskomstforhandlingerne i 1987.
Gunhild Agger nøjes ikke med en indholdsanalyse af annoncerne, men
beskriver hele kampagnen: Dansk Sygeplejeråds hensigter med frem-
stødet, kampagnens lancering over for den tre-dobbelte målgruppe,
læsernes formodede reception, og kampagnens politiske og holdnings-
mæssige effekter. |
|---|---|
| ISSN: | 0900-9671 1901-9726 |