PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli melalui brand image produk kosmetik Maybelline di Kota Denpasar.Populasi dalam penelitian ini adalah di Kota Denpasar dengan melibatkan 100 orang responden dengan metode purposive sampling.Data dikumpu...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Udayana
2019-08-01
|
| Series: | E-Jurnal Manajemen |
| Online Access: | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46580 |
| _version_ | 1828275538279530496 |
|---|---|
| author | Cokorda Istri Gita Apsari Dewi I Ketut Rahyuda |
| author_facet | Cokorda Istri Gita Apsari Dewi I Ketut Rahyuda |
| author_sort | Cokorda Istri Gita Apsari Dewi |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli melalui brand image produk kosmetik Maybelline di Kota Denpasar.Populasi dalam penelitian ini adalah di Kota Denpasar dengan melibatkan 100 orang responden dengan metode purposive sampling.Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisoner.Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, teknik analisis jalur (path analysis), uji sobel dan uji VAF. Hasil penelitian menemukan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan dengan brand image.Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Brand image memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli kosmetik Maybelline di Kota Denpasar.
Kata Kunci : kredibilitas celebrity endorser, brand image, niat beli |
| first_indexed | 2024-04-13T06:48:59Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-fbd29969abcb4876ba8653fa4ec71b2e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2302-8912 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T06:48:59Z |
| publishDate | 2019-08-01 |
| publisher | Universitas Udayana |
| record_format | Article |
| series | E-Jurnal Manajemen |
| spelling | doaj.art-fbd29969abcb4876ba8653fa4ec71b2e2022-12-22T02:57:29ZengUniversitas UdayanaE-Jurnal Manajemen2302-89122019-08-01885007503510.24843/EJMUNUD.2019.v08.i08.p1146580PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELICokorda Istri Gita Apsari Dewi0I Ketut Rahyuda1Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas UdayanaFakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas UdayanaPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli melalui brand image produk kosmetik Maybelline di Kota Denpasar.Populasi dalam penelitian ini adalah di Kota Denpasar dengan melibatkan 100 orang responden dengan metode purposive sampling.Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisoner.Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, teknik analisis jalur (path analysis), uji sobel dan uji VAF. Hasil penelitian menemukan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan dengan brand image.Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Brand image memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli kosmetik Maybelline di Kota Denpasar. Kata Kunci : kredibilitas celebrity endorser, brand image, niat belihttps://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46580 |
| spellingShingle | Cokorda Istri Gita Apsari Dewi I Ketut Rahyuda PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI E-Jurnal Manajemen |
| title | PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI |
| title_full | PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI |
| title_fullStr | PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI |
| title_full_unstemmed | PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI |
| title_short | PERAN BRAND IMAGEMEMEDIASI HUBUNGAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DENGAN NIAT BELI |
| title_sort | peran brand imagememediasi hubungan kredibilitas celebrity endorser dengan niat beli |
| url | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46580 |
| work_keys_str_mv | AT cokordaistrigitaapsaridewi peranbrandimagememediasihubungankredibilitascelebrityendorserdenganniatbeli AT iketutrahyuda peranbrandimagememediasihubungankredibilitascelebrityendorserdenganniatbeli |