| Summary: | É comum e aos mesmo tempo constante o processo de inovação vivido pelos diversos empreendimentos. Essa inovação se faz necessária pela dinâmica acelerada vivida pelos empreendimentos, seja em seu processo produtivo, seja em seu processo de comercialização. E, com o cenário de pandemia, provocado pelo Covid-19, essa necessidade de inovação ganhou força, pois agora não é mais apenas a concorrência que demanda inovações e sim o chamado “novo normal” que traz consigo um cenário para os empreendimentos, baseado no distanciamento social, o qual tem sido pivô dos problemas de diversos empreendimentos. E, as sociedades cooperativas da agricultura familiar, por sua vez, estão inseridas nesse contexto. Assim, a partir de um debate teórico, este trabalho objetiva propor uma discussão referente às possíveis estratégias de comercialização e produção no contexto das cooperativas da agricultura familiar em período de crise provocada pelo Covid-19.
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