MITŐL DUZZAD DAGOBERT BÁCSI SZÉFJE?
A Walt Disney Company hatalmas marketingköltségei ellenére sikeresebben, eredményesebben működik, mint versenytársai. A szerző azt a kérdést vizsgálja: hogyan hat a vállalat marketingtevékenysége a részvényesi értékre, és ezáltal miként válik a sikeres vállalatok egyik kulcsfunkciójává. Ismerteti a...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Corvinus University of Budapest
2020-08-01
|
Series: | Köz-gazdaság |
Online Access: | http://www.retp.eu/index.php/retp/article/view/842 |
Summary: | A Walt Disney Company hatalmas marketingköltségei ellenére sikeresebben,
eredményesebben működik, mint versenytársai. A szerző azt a kérdést vizsgálja: hogyan hat a vállalat marketingtevékenysége a részvényesi értékre, és ezáltal miként válik a sikeres vállalatok egyik kulcsfunkciójává. Ismerteti a diszkontált cash-flow-modellt, mint a leginkább elfogadott értékelési eljárást; azonosítja azokat a tényezőket, amelyeken keresztül a marketing hatást gyakorol
a vállalat értékére. Végül az újszerű marketingfelfogást és annak gyakorlati
megvalósulását mutatja be a Disney példáján keresztül.
|
---|---|
ISSN: | 1788-0696 |