Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA
Persaingan diantara pelaku usaha kecil, mikro dan menengah terus meningkat, untuk itu diperlukan upaya agar UMKM mampu mempertahankan keberlanjutan usahanya menghadapi era pasar global Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Salah satu upaya adalah dengan meningkatkan strategi yang paling kecil menanggung...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Kristen Satya Wacana
2018-12-01
|
| Series: | Jurnal Ekonomi dan Bisnis |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://ejournal.uksw.edu/jeb/article/view/1967 |
| _version_ | 1797642547150979072 |
|---|---|
| author | Cicik Harini Yulianeu Yulianeu |
| author_facet | Cicik Harini Yulianeu Yulianeu |
| author_sort | Cicik Harini |
| collection | DOAJ |
| description | Persaingan diantara pelaku usaha kecil, mikro dan menengah terus meningkat, untuk itu diperlukan upaya agar UMKM mampu mempertahankan keberlanjutan usahanya menghadapi era pasar global Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Salah satu upaya adalah dengan meningkatkan strategi yang paling kecil menanggung resiko kegagalan yang dikenal dengan strategi penetrasi pasar. Populasi penelitian adalah UMKM di Kota Semarang, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode analisis Structural Equation Modelling – Partial Least Square. Hasil temuan dari penelitian menunjukkan bahwa penetrasi pasar memiliki pengaruh positif terhadap bauran pemasaran dan kinerja pemasaran dan pengaruh langsung penetrasi pasar lebih besar terhadap kinerja pemasaran daripada pengaruhnya yang dimediasi oleh bauran pemasaran. Oleh karena itu strategi penetrasi pasar dapat ditingkatkan melalui peningkatan kebertahanan pelanggan, peningkatan penjualan pada pasar yang telah ada, meningkatkan nilai, meningkatkan pangsa pasar yang telah ada, dan meningkatkan besaran pasar yang telah ada. |
| first_indexed | 2024-03-11T14:01:49Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-fdee2ba9d98d420f8e21d95a5dc97607 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1979-6471 2528-0147 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T14:01:49Z |
| publishDate | 2018-12-01 |
| publisher | Universitas Kristen Satya Wacana |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Ekonomi dan Bisnis |
| spelling | doaj.art-fdee2ba9d98d420f8e21d95a5dc976072023-11-02T04:30:49ZengUniversitas Kristen Satya WacanaJurnal Ekonomi dan Bisnis1979-64712528-01472018-12-0121236138110.24914/jeb.v21i2.19671967Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEACicik HariniYulianeu YulianeuPersaingan diantara pelaku usaha kecil, mikro dan menengah terus meningkat, untuk itu diperlukan upaya agar UMKM mampu mempertahankan keberlanjutan usahanya menghadapi era pasar global Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Salah satu upaya adalah dengan meningkatkan strategi yang paling kecil menanggung resiko kegagalan yang dikenal dengan strategi penetrasi pasar. Populasi penelitian adalah UMKM di Kota Semarang, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode analisis Structural Equation Modelling – Partial Least Square. Hasil temuan dari penelitian menunjukkan bahwa penetrasi pasar memiliki pengaruh positif terhadap bauran pemasaran dan kinerja pemasaran dan pengaruh langsung penetrasi pasar lebih besar terhadap kinerja pemasaran daripada pengaruhnya yang dimediasi oleh bauran pemasaran. Oleh karena itu strategi penetrasi pasar dapat ditingkatkan melalui peningkatan kebertahanan pelanggan, peningkatan penjualan pada pasar yang telah ada, meningkatkan nilai, meningkatkan pangsa pasar yang telah ada, dan meningkatkan besaran pasar yang telah ada.http://ejournal.uksw.edu/jeb/article/view/1967market penetration, marketing mix, marketing performance, MSME |
| spellingShingle | Cicik Harini Yulianeu Yulianeu Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA Jurnal Ekonomi dan Bisnis market penetration, marketing mix, marketing performance, MSME |
| title | Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA |
| title_full | Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA |
| title_fullStr | Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA |
| title_full_unstemmed | Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA |
| title_short | Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA |
| title_sort | strategi penetrasi pasar umkm kota semarang menghadapi era pasar global mea |
| topic | market penetration, marketing mix, marketing performance, MSME |
| url | http://ejournal.uksw.edu/jeb/article/view/1967 |
| work_keys_str_mv | AT cicikharini strategipenetrasipasarumkmkotasemarangmenghadapierapasarglobalmea AT yulianeuyulianeu strategipenetrasipasarumkmkotasemarangmenghadapierapasarglobalmea |