Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні
Мета статті полягає у виявленні актуальних напрямків сучасної колірної стратегії у дизайні бренду. Методологія дослідження визначається аналітичним, структурним, емпіричним методами та системним підходом, які дали можливість обґрунтувати роль кольору як багатоскладового явища у бренд-дизайні. Науко...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
KNUKiM Publishing Centre
2022-10-01
|
| Series: | Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/266909 |
| _version_ | 1811216547910254592 |
|---|---|
| author | Олена Костюченко Рада Михайлова |
| author_facet | Олена Костюченко Рада Михайлова |
| author_sort | Олена Костюченко |
| collection | DOAJ |
| description |
Мета статті полягає у виявленні актуальних напрямків сучасної колірної стратегії у дизайні бренду. Методологія дослідження визначається аналітичним, структурним, емпіричним методами та системним підходом, які дали можливість обґрунтувати роль кольору як багатоскладового явища у бренд-дизайні. Наукова новизна полягає в поглибленні розуміння змістовно-функціональної сутності феномену кольору та стратегій його застосування в бренд-дизайні; емпіричному виявленні кольорів, які пов’язані з категоріями споживання дизайн-продукту, зокрема у преференції молоді як активної категорії споживачів. Висновки. Обґрунтовано роль і важливе місце кольору в системі елементів, якими створюється візуальний імідж фешн-компанії/продукту, що є важливим чинником сектору економіки, включно із виробництвом та збутом товарів/послуг. З’ясовано, що ідея бренду зосереджена у варіантах кольорових комбінацій, які допомагають дизайнерам зробити вибір щодо використання або невикористання конкретного кольору. Емпірично виявлено: психофізіологічний, соціально-психологічний, естетично-емоційний вплив збалансованості колірної гами й оптимального композиційного рішення дизайн-завдання щодо формування бренду з урахуванням вікових, гендерних, статусних особливостей споживачів, історичних й етнічних традицій, модних тенденцій, на тлі економічних, екологічних, культурних і суспільно-політичних явищ.
|
| first_indexed | 2024-04-12T06:40:58Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-feb716db31bb4dd984c1c01134a07ef5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2617-7951 2617-880X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T06:40:58Z |
| publishDate | 2022-10-01 |
| publisher | KNUKiM Publishing Centre |
| record_format | Article |
| series | Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну |
| spelling | doaj.art-feb716db31bb4dd984c1c01134a07ef52022-12-22T03:43:43ZengKNUKiM Publishing CentreДеміург: ідеї, технології, перспективи дизайну2617-79512617-880X2022-10-015210.31866/2617-7951.5.2.2022.266909Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайніОлена Костюченко0Рада Михайлова1Київський національний університет культури і мистецтвКиївський національний університет культури і мистецтв Мета статті полягає у виявленні актуальних напрямків сучасної колірної стратегії у дизайні бренду. Методологія дослідження визначається аналітичним, структурним, емпіричним методами та системним підходом, які дали можливість обґрунтувати роль кольору як багатоскладового явища у бренд-дизайні. Наукова новизна полягає в поглибленні розуміння змістовно-функціональної сутності феномену кольору та стратегій його застосування в бренд-дизайні; емпіричному виявленні кольорів, які пов’язані з категоріями споживання дизайн-продукту, зокрема у преференції молоді як активної категорії споживачів. Висновки. Обґрунтовано роль і важливе місце кольору в системі елементів, якими створюється візуальний імідж фешн-компанії/продукту, що є важливим чинником сектору економіки, включно із виробництвом та збутом товарів/послуг. З’ясовано, що ідея бренду зосереджена у варіантах кольорових комбінацій, які допомагають дизайнерам зробити вибір щодо використання або невикористання конкретного кольору. Емпірично виявлено: психофізіологічний, соціально-психологічний, естетично-емоційний вплив збалансованості колірної гами й оптимального композиційного рішення дизайн-завдання щодо формування бренду з урахуванням вікових, гендерних, статусних особливостей споживачів, історичних й етнічних традицій, модних тенденцій, на тлі економічних, екологічних, культурних і суспільно-політичних явищ. http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/266909дизайнбрендколірпсихологія кольоруестетично-емоційний вплив колірних поєднань |
| spellingShingle | Олена Костюченко Рада Михайлова Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну дизайн бренд колір психологія кольору естетично-емоційний вплив колірних поєднань |
| title | Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні |
| title_full | Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні |
| title_fullStr | Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні |
| title_full_unstemmed | Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні |
| title_short | Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні |
| title_sort | стратегії кольору в сучасному бренд дизайні |
| topic | дизайн бренд колір психологія кольору естетично-емоційний вплив колірних поєднань |
| url | http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/266909 |
| work_keys_str_mv | AT olenakostûčenko strategííkolʹoruvsučasnomubrenddizajní AT radamihajlova strategííkolʹoruvsučasnomubrenddizajní |