Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor
El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad San Martín de Porres
2016-11-01
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| Series: | Correspondencias & Análisis |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/179/157 |
| Summary: | El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo. |
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| ISSN: | 2224-235X 2304-2265 |