Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor
El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a...
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| Published: |
Universidad San Martín de Porres
2016-11-01
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| Series: | Correspondencias & Análisis |
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| description | El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo. |
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| spelling | doaj.art-feb9515dce5b4da084a7a4085611e30c2022-12-22T02:49:33ZspaUniversidad San Martín de PorresCorrespondencias & Análisis2224-235X2304-22652016-11-01060712113710.24265/cian.2016.n6.07Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor Nicolás Martín Ortiz Esaine0 Pontificia Universidad Católica del PerúEl siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo.http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/179/157investigación de mercadostribus de consumosegmentaciónetnografía |
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