ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور
<strong>هدف از انجام پژوهش حاضر، ساخت و تعیین ساختار عاملی و پایایی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در خدمات باشگاه‌های ورزشی در شمال غرب کشور در سال 1397 بود. برای نیل به این هدف، با بررسی مستندات علمی و مقالات متعدد و هفت نفر از متخصصان نوروساینس و نُه نفر از متخصصان بازاریابی، به روش گلوله‌برفی در...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2019-09-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1539_75a514e8a4274f42faee4e20a12081be.pdf |
| _version_ | 1828155363663282176 |
|---|---|
| author | حسین میکائیلی مهوش نوربخش مهدی کهتدل |
| author_facet | حسین میکائیلی مهوش نوربخش مهدی کهتدل |
| author_sort | حسین میکائیلی |
| collection | DOAJ |
| description | <strong>هدف از انجام پژوهش حاضر، ساخت و تعیین ساختار عاملی و پایایی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در خدمات باشگاه‌های ورزشی در شمال غرب کشور در سال 1397 بود. برای نیل به این هدف، با بررسی مستندات علمی و مقالات متعدد و هفت نفر از متخصصان نوروساینس و نُه نفر از متخصصان بازاریابی، به روش گلوله‌برفی درزمینة بازاریابی عصبی 87 گویه به‌دست آمدند. سپس، با نظرخواهی دوباره از اساتید مجرب درزمینة بازاریابی و بازاریابی ورزشی، پرسش‌نامه به 42 گویه تقلیل یافت. پس از طی مراحل کیفی، پرسش‌نامة مقدماتی برای تحلیل عامل اکتشافی، به روش خوشه‌ای تصادفی نسبتی بین 620 نفر از استفاده‌کنندگان از خدمات ورزشی باشگاه‌های ورزشی در مراکز چهار استان آذربایجان غربی، آذربایجان شرقی، اردبیل و کردستان در تابستان سال 98-1397 توزیع شد. پس از طی مراحل کمی و کیفی، پرسش‌نامة نهایی با 37 گویه و شش عامل جایگاه‌سازی، تحریک احساسات، نقش جمیع حواس، حس دیداری، ارتباطات و مزایا طراحی شد. تحلیل عاملی تأییدی برای پرسش‌نامة بازاریابی عصبی اجرا شد و برازش مدل با توجه به جذر برآورد خطای واریانس تقریب به‌دست 68/0 بدست آمد که نشان‌دهندة مناسب‌بودن برازش مدل است. این پژوهش به استخراج ابزار مناسبی برای بازاریابی عصبی در خدمات ورزشی منجر شد. برای سنجش افزایش فروش خدمات ورزشی باید از یک پرسش‌نامة قابل‌اعتماد استفاده کرد. پرسش‌نامة طراحی‌شده در این مطالعه می‌تواند ابزاری مناسب برای رعایت عوامل فروش و بازاریابی در خدمات ورزشی باشد.</strong> |
| first_indexed | 2024-04-11T22:52:17Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ff4b2cf64a514d5992167cd7be4062cb |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-11T22:52:17Z |
| publishDate | 2019-09-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-ff4b2cf64a514d5992167cd7be4062cb2022-12-22T03:58:33ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212019-09-0111569912010.22089/smrj.2019.6715.23921539ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشورحسین میکائیلی0مهوش نوربخش1مهدی کهتدل2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی،کرج، ایراناستاد مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی،کرج، ایراندانشیار مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران<strong>هدف از انجام پژوهش حاضر، ساخت و تعیین ساختار عاملی و پایایی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در خدمات باشگاه‌های ورزشی در شمال غرب کشور در سال 1397 بود. برای نیل به این هدف، با بررسی مستندات علمی و مقالات متعدد و هفت نفر از متخصصان نوروساینس و نُه نفر از متخصصان بازاریابی، به روش گلوله‌برفی درزمینة بازاریابی عصبی 87 گویه به‌دست آمدند. سپس، با نظرخواهی دوباره از اساتید مجرب درزمینة بازاریابی و بازاریابی ورزشی، پرسش‌نامه به 42 گویه تقلیل یافت. پس از طی مراحل کیفی، پرسش‌نامة مقدماتی برای تحلیل عامل اکتشافی، به روش خوشه‌ای تصادفی نسبتی بین 620 نفر از استفاده‌کنندگان از خدمات ورزشی باشگاه‌های ورزشی در مراکز چهار استان آذربایجان غربی، آذربایجان شرقی، اردبیل و کردستان در تابستان سال 98-1397 توزیع شد. پس از طی مراحل کمی و کیفی، پرسش‌نامة نهایی با 37 گویه و شش عامل جایگاه‌سازی، تحریک احساسات، نقش جمیع حواس، حس دیداری، ارتباطات و مزایا طراحی شد. تحلیل عاملی تأییدی برای پرسش‌نامة بازاریابی عصبی اجرا شد و برازش مدل با توجه به جذر برآورد خطای واریانس تقریب به‌دست 68/0 بدست آمد که نشان‌دهندة مناسب‌بودن برازش مدل است. این پژوهش به استخراج ابزار مناسبی برای بازاریابی عصبی در خدمات ورزشی منجر شد. برای سنجش افزایش فروش خدمات ورزشی باید از یک پرسش‌نامة قابل‌اعتماد استفاده کرد. پرسش‌نامة طراحی‌شده در این مطالعه می‌تواند ابزاری مناسب برای رعایت عوامل فروش و بازاریابی در خدمات ورزشی باشد.</strong>http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1539_75a514e8a4274f42faee4e20a12081be.pdfبازاریابی عصبیباشگاه‌های ورزشیتحلیل عاملی اکتشافی و تأییدیورزش‌های تیمی |
| spellingShingle | حسین میکائیلی مهوش نوربخش مهدی کهتدل ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور مطالعات مدیریت ورزشی بازاریابی عصبی باشگاه‌های ورزشی تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی ورزش‌های تیمی |
| title | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| title_full | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| title_fullStr | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| title_full_unstemmed | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| title_short | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| title_sort | ساخت واعتباریابی پرسش‌نامة بازاریابی عصبی در باشگاه‌های ورزشی شمال غرب کشور |
| topic | بازاریابی عصبی باشگاه‌های ورزشی تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی ورزش‌های تیمی |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1539_75a514e8a4274f42faee4e20a12081be.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ḥsynmyḵạỷyly sạkẖtwạʿtbạryạbyprssẖnạmẗbạzạryạbyʿṣbydrbạsẖgạhhạywrzsẖysẖmạlgẖrbḵsẖwr AT mhwsẖnwrbkẖsẖ sạkẖtwạʿtbạryạbyprssẖnạmẗbạzạryạbyʿṣbydrbạsẖgạhhạywrzsẖysẖmạlgẖrbḵsẖwr AT mhdyḵhtdl sạkẖtwạʿtbạryạbyprssẖnạmẗbạzạryạbyʿṣbydrbạsẖgạhhạywrzsẖysẖmạlgẖrbḵsẖwr |