O posicionamento da marca Pampers no youtube:
O objetivo deste artigo foi analisar de que maneira a marca de fraldas Pampers buscou construir sua personalidade no canal do Youtube. Para isto, utilizou-se uma pesquisa qualitativa exploratória, por meio de um Estudo de Caso (YIN, 2001) para analisar os cinco últimos vídeos postados no Youtube pel...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Instituto Vianna Júnior
2017-12-01
|
| Series: | Vianna Sapiens |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/233 |
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| author | Kamilla Avelar Patrícia Scatulino Henrique Cordeiro Martins |
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| description | O objetivo deste artigo foi analisar de que maneira a marca de fraldas Pampers buscou construir sua personalidade no canal do Youtube. Para isto, utilizou-se uma pesquisa qualitativa exploratória, por meio de um Estudo de Caso (YIN, 2001) para analisar os cinco últimos vídeos postados no Youtube pela Pampers. Os resultados mostraram que a marca procurou agregar valor às fraldas fortalecendo sua imagem e explorando valores como amor, afeto, cuidado, carinho, conforto do bebê e segurança dos pais, buscando uma conexão, acima de tudo, emocional. Tal posicionamento caracteriza a Pampers como uma lovemark. O artigo procurou discutir aspectos relacionados à personalidade da marca, não sendo conclusivo e indicando a necessidade de pesquisas futuras para ampliar tal entendimento. |
| first_indexed | 2024-04-12T01:28:04Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2177-3726 |
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| publishDate | 2017-12-01 |
| publisher | Instituto Vianna Júnior |
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| series | Vianna Sapiens |
| spelling | doaj.art-ff5ab2cb91124428a1258c63bf720a832022-12-22T03:53:34ZporInstituto Vianna JúniorVianna Sapiens2177-37262017-12-0182212110.31994/rvs.v8i2.233233O posicionamento da marca Pampers no youtube:Kamilla AvelarPatrícia ScatulinoHenrique Cordeiro MartinsO objetivo deste artigo foi analisar de que maneira a marca de fraldas Pampers buscou construir sua personalidade no canal do Youtube. Para isto, utilizou-se uma pesquisa qualitativa exploratória, por meio de um Estudo de Caso (YIN, 2001) para analisar os cinco últimos vídeos postados no Youtube pela Pampers. Os resultados mostraram que a marca procurou agregar valor às fraldas fortalecendo sua imagem e explorando valores como amor, afeto, cuidado, carinho, conforto do bebê e segurança dos pais, buscando uma conexão, acima de tudo, emocional. Tal posicionamento caracteriza a Pampers como uma lovemark. O artigo procurou discutir aspectos relacionados à personalidade da marca, não sendo conclusivo e indicando a necessidade de pesquisas futuras para ampliar tal entendimento.http://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/233PAMPERSPERSONALIDADE DA MARCAYOUTUBEPOSICIONAMENTO DA MARCALOVEMARK |
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