Pazarlama İletişimi Elemanlarına İlişkin Kaynak Dağılımının TOPSIS Metoduyla Belirlenmesi: “X” Seramik Markası Üzerine Bir Uygulama (Determining Resource Distribution for the Elements of Marketing Communication Using TOPSIS Method: It Is An Aplıcatıon On The “X” Ceramıcs Brand).
Öz Pazarlama iletişimi planları, şirketlerin müşterilerle güvene dayalı ilişkiler geliştirmesi açısından önemli iletişim bağıdır. Bu çalışmanın amacı, uluslararası bir marka olan “X” Seramik’in Turquality Programı kapsamından aldığı destek ile Cezayir, Çin ve İtalya pazarlarına yönelik pazarlama...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Gazi Unversity
2019-08-01
|
| Series: | Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.yepad.org/2019/vol.3_issue.4_article.06_fulltext.pdf |
| Summary: | Öz
Pazarlama iletişimi planları, şirketlerin müşterilerle güvene dayalı ilişkiler geliştirmesi açısından
önemli iletişim bağıdır. Bu çalışmanın amacı, uluslararası bir marka olan “X” Seramik’in Turquality
Programı kapsamından aldığı destek ile Cezayir, Çin ve İtalya pazarlarına yönelik pazarlama
iletişimi bütçesinden tutundurma karması elemanlarına ilişkin kaynak aktarımındaki önceliği
belirlemektir. Çalışmanın bu amacı doğrultusunda şirketin pazarlama müdürü ile görüşülerek elde
edilen veriler, TOPSIS Metodu ile analiz edilmiştir. Çalışmaya konu olan ülkelere ait 4 alternatif, 8
adet kriter yer almaktadır. Alternatifler; reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış ve promosyon olarak
belirlenmiştir. Kriterler ise maliyet, hedef pazarın demografik özellikleri, ürün özellikleri, ürün
hayat eğrisindeki aşama, kurumsal itibar sağlama, rakip stratejiler, teknolojik yenilikler ve
kültürdür. Çalışmada, pazarlama iletişimi bütçesinden tutundurma karması elemanlarına kaynak
aktarımının pazarlara göre değişiklik gösterebileceği saptanmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 2587-0785 2587-0785 |