شناسایی مؤلفه های بازاریابی سبز در صنعت لبنیات ایران
با افزایش گرایش مصرف‌کنندگان در سال‌های اخیر به خرید محصولات سالم و ایمن، بازاریابی سبز به یکی از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی تبدیل شده است. شناسایی مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنعت غذا به ویژه لبنیات، کمتر مورد توجه بوده است. ازاین رو، مطالعه حاضر با هدف شناسایی مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنعت ل...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Agricultural Planning, Economics and Rural Development Research Institute
2023-12-01
|
| Series: | روستا و توسعه |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://rvt.agri-peri.ac.ir/article_129495_7c5a5b29e70acbf61f2722dc39608713.pdf |
| Summary: | با افزایش گرایش مصرف‌کنندگان در سال‌های اخیر به خرید محصولات سالم و ایمن، بازاریابی سبز به یکی از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی تبدیل شده است. شناسایی مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنعت غذا به ویژه لبنیات، کمتر مورد توجه بوده است. ازاین رو، مطالعه حاضر با هدف شناسایی مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنعت لبنیات کشور انجام شده است. بدین منظور از روش ترکیبی Fuzzy-DEMATEL-ISM (دیمتل فازی ـ مدل‌سازی ساختاری ـ تفسیری) استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از دیدگاه 17 نفر از کارشناسان موضوعی در سال 1400 استفاده شد که تمامی آنها از میان مدیران شرکتها و اتحادیه های لبنی و صاحب نظران دانشگاهی انتخاب شدند. نتایج دیمتل فازی نشان داد که قصد خرید مصرف‌کنندگان محصولات لبنی به عنوان متغیری با بیشترین درجه تأثیرپذیری (معلول) از سایر متغیرها مطرح است. همچنین، نتایج مدل‌سازی ساختاری ـ تفسیری حاکی از آن است که مؤلفه‌های قوانین و استانداردهای زیست محیطی و مسئولیت اجتماعی شرکت با قدرت نفوذ (اثرگذاری) بالا به‌عنوان مؤلفه‌های مستقل شناخته شدند و در مقابل، قصد خرید مصرف‌کنندگان محصولات لبنی با میزان وابستگی بالا به‌عنوان مؤلفه‌ای وابسته تلقی می‌شود. بدین ترتیب، توجه به مؤلفه های توضیح دهنده قصد خرید محصولات لبنی در مدل بازاریابی حائز اهمیت است که دراین میان میتوان به تسهیل فضای قانونی و تقویت مسئولیت اجتماعی شرکتها اشاره کرد. |
|---|---|
| ISSN: | 1563-3322 2645-6486 |