PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSER PADA IKLAN PARTAI POLITIK TERHADAP SIKAP DAN PERILAKU MEMILIH (Studi Eksperimental Penggunaan Celebrity, Expert, Celeb-Expert Endorser pada Sikap dan Perilaku Memilih dengan Tingkat Identity Salience Berbeda)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana celebrity endorser, expert endorser, dan celeb-expert endorser dalam iklan partai politik memiliki pengaruh terhadap sikap dan perilaku memilih. Hubungan efek endorser dengan sikap pemilih ternyata makin kuat saat identitas diri terlibat. Identitas...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Published: |
[Yogyakarta] : Universitas Gadjah Mada
2014
|
| Subjects: |
| Summary: | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana celebrity endorser, expert
endorser, dan celeb-expert endorser dalam iklan partai politik memiliki pengaruh
terhadap sikap dan perilaku memilih. Hubungan efek endorser dengan sikap
pemilih ternyata makin kuat saat identitas diri terlibat. Identitas diri sebagai
pemilih dijelaskan menggunakan pemahaman identity salience.
Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan metode eksperimental dengan desain
faktorial pada 160 responden di lingkungan Pascasarjana FISIPOL UGM. Hasil
penelitian menunjukkan responden yang kurang peduli pada politik lebih mudah
dipersuasi untuk memilih partai jika iklan tersebut menggunakan celebrity
endorser. Sedangkan untuk mereka yang peduli pada politik, mereka lebih
memilih partai yang diiklankan oleh expert dan celeb-expert endorser. |
|---|