Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar

Peluang untuk berkembangnya industri batik nasional masih terbuka lebar dan industri ini memiliki kontribusi yang cukup besar terhadap perekonomian nasional. Butimo merupakan salah satu industri batik yang tergolong baru sehingga masih harus mengeksplorasi segmen konsumennya agar dapat menerapkan s...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Putri, Indah Sepwina, Sudiarso, Andi, Arini, Hilya Mudrika
Format:	Conference or Workshop Item
Language:	English
Published:	2020
Subjects:	Industrial Engineering
Online Access:	https://repository.ugm.ac.id/276435/1/PROSIDING%20SENTI%202020-TP%20revisi%204-1-80%20ORIGINAL_9%20Indah%20Sepwina%20Putri.pdf

_version_	1797037080781520896
author	Putri, Indah Sepwina Sudiarso, Andi Arini, Hilya Mudrika
author_facet	Putri, Indah Sepwina Sudiarso, Andi Arini, Hilya Mudrika
author_sort	Putri, Indah Sepwina
collection	UGM
description	Peluang untuk berkembangnya industri batik nasional masih terbuka lebar dan industri ini memiliki kontribusi yang cukup besar terhadap perekonomian nasional. Butimo merupakan salah satu industri batik yang tergolong baru sehingga masih harus mengeksplorasi segmen konsumennya agar dapat menerapkan strategi dan pengembangan produk yang tepat sasaran. Penelitian terdahulu yang dilakukan untuk mengidentifikasi segmen konsumen Butimo masih perlu dikembangkan karena belum merepresentasikan pengguna batik secara general. Maka, pada penelitian ini dilakukan segmentasi pasar dengan responden yang merepresentasikan pengguna batik serta dilakukan analisis terkait karakteristik tiap segmen terkait faktor yang menjadi preferensinya berdasarkan batik benefit sought. Dari hasil penyebaran kuesioner didapatkan 114 data yang dapat diolah lebih lanjut. Pengolahan data diawali dengan Principal Component Analysis (PCA) untuk mereduksi item pernyataan kuesioner terkait batik benefit sought menjadi beberapa faktor. Selanjutnya, dilakukan pengelompokkan responden menggunakan non-hierarchical clustering dengan metode K-means. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor dari batik benefit sought, yaitu love for indonesian culture, simplicity, color and uniqueness, worth to buy, connection to other, fashion trend, dan purchase as needed. Hasil clustering juga menunjukkan bahwa terdapat dua segmen konsumen, The True Batik Lovers dan Fashionable Batik User.
first_indexed	2024-03-13T23:57:27Z
format	Conference or Workshop Item
id	oai:generic.eprints.org:276435
institution	Universiti Gadjah Mada
language	English
last_indexed	2024-03-13T23:57:27Z
publishDate	2020
record_format	dspace
spelling	oai:generic.eprints.org:2764352020-11-17T03:08:57Z https://repository.ugm.ac.id/276435/ Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar Putri, Indah Sepwina Sudiarso, Andi Arini, Hilya Mudrika Industrial Engineering Peluang untuk berkembangnya industri batik nasional masih terbuka lebar dan industri ini memiliki kontribusi yang cukup besar terhadap perekonomian nasional. Butimo merupakan salah satu industri batik yang tergolong baru sehingga masih harus mengeksplorasi segmen konsumennya agar dapat menerapkan strategi dan pengembangan produk yang tepat sasaran. Penelitian terdahulu yang dilakukan untuk mengidentifikasi segmen konsumen Butimo masih perlu dikembangkan karena belum merepresentasikan pengguna batik secara general. Maka, pada penelitian ini dilakukan segmentasi pasar dengan responden yang merepresentasikan pengguna batik serta dilakukan analisis terkait karakteristik tiap segmen terkait faktor yang menjadi preferensinya berdasarkan batik benefit sought. Dari hasil penyebaran kuesioner didapatkan 114 data yang dapat diolah lebih lanjut. Pengolahan data diawali dengan Principal Component Analysis (PCA) untuk mereduksi item pernyataan kuesioner terkait batik benefit sought menjadi beberapa faktor. Selanjutnya, dilakukan pengelompokkan responden menggunakan non-hierarchical clustering dengan metode K-means. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor dari batik benefit sought, yaitu love for indonesian culture, simplicity, color and uniqueness, worth to buy, connection to other, fashion trend, dan purchase as needed. Hasil clustering juga menunjukkan bahwa terdapat dua segmen konsumen, The True Batik Lovers dan Fashionable Batik User. 2020-10-05 Conference or Workshop Item NonPeerReviewed application/pdf en https://repository.ugm.ac.id/276435/1/PROSIDING%20SENTI%202020-TP%20revisi%204-1-80%20ORIGINAL_9%20Indah%20Sepwina%20Putri.pdf Putri, Indah Sepwina and Sudiarso, Andi and Arini, Hilya Mudrika (2020) Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar. In: Seminar Nasional Teknik Industri (SENTI) UGM, 5 Oct 2020, Yogyakarta.
spellingShingle	Industrial Engineering Putri, Indah Sepwina Sudiarso, Andi Arini, Hilya Mudrika Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title	Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title_full	Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title_fullStr	Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title_full_unstemmed	Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title_short	Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar
title_sort	karakteristik pengguna batik berdasarkan benefit sought sebagai basis utama segmentasi pasar
topic	Industrial Engineering
url	https://repository.ugm.ac.id/276435/1/PROSIDING%20SENTI%202020-TP%20revisi%204-1-80%20ORIGINAL_9%20Indah%20Sepwina%20Putri.pdf
work_keys_str_mv	AT putriindahsepwina karakteristikpenggunabatikberdasarkanbenefitsoughtsebagaibasisutamasegmentasipasar AT sudiarsoandi karakteristikpenggunabatikberdasarkanbenefitsoughtsebagaibasisutamasegmentasipasar AT arinihilyamudrika karakteristikpenggunabatikberdasarkanbenefitsoughtsebagaibasisutamasegmentasipasar

Karakteristik Pengguna Batik Berdasarkan Benefit Sought Sebagai Basis Utama Segmentasi Pasar

Similar Items