| Summary: | Produsen Bodrex berusaha memanfaatkan kesuksesan merek Bodrex untuk memasuki kategori obat flu dan batuk dengan mengeluarkan Bodrex Flu dan Batuk. peluncuran Bodrex Flu dan Batuk tentunya akan berpengaruh pada brand image dari Bodrex. Penelitian' bertujuan untuk mengetahui pengaruh peluncuran Bodrex Flu dan Batuk terhadap brand image Bodrex. Penelitian dilakukan di Yogyakarta menggunakan purposive sampling dengan kriteria konsumen yang menggunakan produk merek Bodrex dalam 6 bulan terakhir. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert untuk mengukur initial brand image, category fit, image fit, sikap konsumen terhadap perluasan merek, innovativeness, dan final brand image. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perluasan merek berpengaruh terhadap brand image Bodrex, dimana final brand image dipengaruhi secara signifikan oleh sikap konsumen terhadap perluasan merek (t-value 4,88) dan initial brand image (tvalue 15,14), namun demikian initial brand image (standardized solution 0,88) memegang peran lebih besar dalam pembentukan final brand image dibanding sikap konsumen terhadap perluasan merek (standardized solution 0,15). Sikap konsumen terhadap perluasan merek Bodrex dipengaruhi secara signifikan oleh image fit (t-value 5,29), category fit (t-value 1,99), dan tidak sigtlifikan oleh initial brand image (t-value 0,49). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa innovativeness secara signifikan (t-value -2,79) memoderasi hubungan category fit pada sikap konsumen terhadap perluasan merek.
|
|---|