| Summary: | Dalam kehidupan harian kita, terdapat pelbagai faktor yang boleh mempengaruhi tingkah laku
dan keputusan tidak kira dalam apa jua perkara. Hal ini termasuklah tingkah laku pengguna
dalam membuat pilihan terhadap produk akuakultur. Di negeri Pulau Pinang terdapat
kepelbagaian sumber makanan protein sama ada hasil tangkapan mahupun akuakultur. Namun
begitu, terdapat dorongan yang berbeza dalam pemilihan produk makanan laut terutamanya
produk akuakultur dalam golongan pengguna di negeri ini. Artikel ini bertujuan mengenal pasti
faktor-faktor utama yang mempengaruhi tingkah laku pengguna dalam membuat pilihan
terhadap produk akuakultur dan mencadangkan satu kerangka model yang mampu
meningkatkan keyakinan pengguna terhadap produk akuakultur dan cara untuk mencapai
industri akuakultur lestari. Kajian ini menggunakan teori Planned Behavior sebagai kerangka
teoritikal untuk membuktikan faktor kecenderungan tingkah laku pengguna secara berkesan.
Kajian ini menggunakan kaedah gabungan kaedah kualitatif dan kuantitatif. Hasil dapatan
kajian mendapati daripada kelima-lima (norma sosial, norma subjektif, amalan, kewangan dan
kawalan tingkah laku), faktor norma subjektif adalah faktor utama yang mendorong pengguna
menerima produk akuakultur. Seterusnya, berdasarkan kecenderungan faktor tersebut kajian
mencadangkan cara untuk meningkatkan keyakinan pengguna terhadap produk dan industri
akuakultur supaya lebih lestari.
|
|---|