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    Clubes deportivos, fútbol y mercantilización: los casos de Boca Juniors e Independiente en la Argentina by María Verónica Moreira, Nemesia Hijós

    Published 2013-03-01
    “…En esta investigación, tomamos los casos de dos instituciones de renombre del fútbol nacional: el Club Atlético Boca Junior y el Club Atlético Independiente. Ambas entidades (con disímiles resultados) trataron de fortalecer su posición en el campo con miras a conquistar la mirada de empresas de gran capital que oficiaron de sponsors o aliados en la capitalización económica y futbolística. …”
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