Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций
Article is devoted to definition of a role of a brand in the organization of the integrated marketing communications. Classification groups of marketing communications which influence a choice of the consumer for a certain trademark are allocated. The most effective types of marketing communications...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine
2012-06-01
|
| Series: | Bìznes Inform |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.business-inform.net/pdf/2012/6_0/191_193.pdf |
| _version_ | 1811218143618531328 |
|---|---|
| author | Bykhova Elena N. |
| author_facet | Bykhova Elena N. |
| author_sort | Bykhova Elena N. |
| collection | DOAJ |
| description | Article is devoted to definition of a role of a brand in the organization of the integrated marketing communications. Classification groups of marketing communications which influence a choice of the consumer for a certain trademark are allocated. The most effective types of marketing communications depending on a stage of life cycle of a brand are analyzed.<br>Статья посвящена определению роли бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделены классификационные группы маркетинговых коммуникаций, которые оказывают влияние на выбор потребителя в пользу определенной торговой марки. Проанализированы наиболее эффективные виды маркетинговых коммуникаций в зависимости от этапа жизненного цикла бренда. |
| first_indexed | 2024-04-12T07:04:30Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-2a518ebbb7fc4454b11997ed9777976e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2222-4459 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T07:04:30Z |
| publishDate | 2012-06-01 |
| publisher | Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine |
| record_format | Article |
| series | Bìznes Inform |
| spelling | doaj.art-2a518ebbb7fc4454b11997ed9777976e2022-12-22T03:42:51ZengResearch Centre of Industrial Problems of Development of NAS of UkraineBìznes Inform2222-44592012-06-016191193Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникацийBykhova Elena N.Article is devoted to definition of a role of a brand in the organization of the integrated marketing communications. Classification groups of marketing communications which influence a choice of the consumer for a certain trademark are allocated. The most effective types of marketing communications depending on a stage of life cycle of a brand are analyzed.<br>Статья посвящена определению роли бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделены классификационные группы маркетинговых коммуникаций, которые оказывают влияние на выбор потребителя в пользу определенной торговой марки. Проанализированы наиболее эффективные виды маркетинговых коммуникаций в зависимости от этапа жизненного цикла бренда.http://www.business-inform.net/pdf/2012/6_0/191_193.pdfbrandmarketing communicationstrademarklife cycleбрендмаркетинговые коммуникацииторговая маркажизненный цикл |
| spellingShingle | Bykhova Elena N. Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций Bìznes Inform brand marketing communications trademark life cycle бренд маркетинговые коммуникации торговая марка жизненный цикл |
| title | Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| title_full | Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| title_fullStr | Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| title_full_unstemmed | Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| title_short | Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| title_sort | brand role in organization of the integrated marketing communications роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций |
| topic | brand marketing communications trademark life cycle бренд маркетинговые коммуникации торговая марка жизненный цикл |
| url | http://www.business-inform.net/pdf/2012/6_0/191_193.pdf |
| work_keys_str_mv | AT bykhovaelenan brandroleinorganizationoftheintegratedmarketingcommunicationsrolʹbrendavorganizaciiintegrirovannyhmarketingovyhkommunikacij |