La construcción de valores intangibles de marcas de cerveza artesanal. Atributos inmersos en las comunicaciones.
Este estudio pretende analizar desde un enfoque hermenéutico-etnográfico, la construcción de valores intangibles del consumidor de las marcas de cerveza artesanal producidas en Medellín-Colombia, en relación a su estrategia de comunicación. Las bases teóricas se fundamentan desde los conceptos de i...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2020-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/629 |