L’engouement du marketing pour la confiance : quelle place pour l’éthique ?
On observe depuis quelques années un engouement pour la notion de confiance parmi les discours marketing, qui est emblématique d’un déplacement des catégories réflexives d’un marketing dit transactionnel vers un marketing dit relationnel. Une analyse socio-sémiotique d’un corpus de sources professio...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | fra |
| Published: |
Presses universitaires de Louvain
2018-07-01
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| Series: | Communication & Professionnalisation |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs.uclouvain.be/index.php/comprof/article/view/3453 |