A Influência do Poder no Relacionamento entre Consumidor e Marca
Pertencente à área de pesquisas sobre relacionamento entre consumidor e marca, o objetivo deste estudo é verificar a influência do poder da marca sobre o senso de poder do consumidor e os papéis da dependência e confiança como variáveis de mediação e moderação, respectivamente, nesta relação. A prim...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD)
2016-07-01
|
| Series: | RAC: Revista de Administração Contemporânea |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.scielo.br/pdf/rac/v20n4/1982-7849-rac-20-4-0389.pdf |