La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor
El presente trabajo de investigación pretende realizar un repaso por los cambios que se han podido producir en los procesos de planificación estratégica publicitaria. Para ese fin se ha realizado un seguimiento de las principales tendencias comunicativas en este ámbito, intentando identif...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2014-12-01
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| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2014-v5-n2-la-evolucion-de-la-estrategia-publicitaria-del-brand-management-a-la-marca-adaptada-y-el-nuevo-papel-del-consumidor |