IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI
ABSTRACT This research aims to gain knowledge about the implications of digital marketing for the competitive advantage of MSMEs in the convection sector in Tasikmalaya City in the endemic era. This research is qualitative research with a qualitative descriptive approach. The data collection techni...
| Main Authors: | , , , , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMA
2023-12-01
|
| Series: | Among Makarti |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/542 |
| _version_ | 1797374018038267904 |
|---|---|
| author | Gian Riksa Wibawa Hary Firmansyah Titin Patimah Luviany Kastury Andra Kharuna Pratama Sofie Aulia Febi Ferbianti |
| author_facet | Gian Riksa Wibawa Hary Firmansyah Titin Patimah Luviany Kastury Andra Kharuna Pratama Sofie Aulia Febi Ferbianti |
| author_sort | Gian Riksa Wibawa |
| collection | DOAJ |
| description | ABSTRACT
This research aims to gain knowledge about the implications of digital marketing for the competitive advantage of MSMEs in the convection sector in Tasikmalaya City in the endemic era. This research is qualitative research with a qualitative descriptive approach. The data collection techniques were observation, interviews with 12 informants from 12 convection MSMEs, and documentation studies. The object of this research is aimed at convection business owners in the Tasikmalaya City area. Based on research results, the majority of convection MSMEs in Tasikmalaya have used digital marketing/social media as a means to promote their business products, namely Instagram, Shopee, Facebook, TikTok, WhatsApp, Lazada, Tokopedia and Google Ads. Convection business actors also use digital marketing to see consumer needs. Regarding pricing, several convection business actors adapt to consumers because when using promotions with digital marketing, pricing will be more dynamic compared to traditional methods. Digital marketing facilities have the advantage of easy distribution of products. Moreover, information related to their brands can also be more widely promoted and seen by potential consumers.
ABSTRAK
Penelitian ini mempunyai tujuan untuk memperoleh pengetahuan tentang implikasi digital marketing untuk keunggulan bersaing UMKM bidang konveksi di Kota Tasikmalaya di era endemi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan ialah observasi, wawancara dengan 12 informan dari 12 UMKM konveksi, dan studi dokumentasi. Objek penelitian ini ditujukan kepada pemilik usaha konveksi yang berada di wilayah Kota Tasikmalaya. Berdasarkan hasil penelitian pelaku UMKM konveksi di Tasikmalaya, mayoritas UMKM telah menggunakan digital marketing/media sosial sebagai sarana untuk mempromosikan produk usahanya, yaitu instagram, shopee, facebook, tiktok, whatsapp, lazada, tokopedia, dan google ads. Digital marketing juga digunakan oleh para pelaku usaha konveksi ini untuk melihat kebutuhan konsumen. Dalam hal penentuan harga, beberapa pelaku usaha konveksi ini menyesuaikannya dengan konsumen. Hal ini dikarenakan ketika menggunakan promosi dengan digital marketing, penentuan harga akan lebih dinamis dibandingkan dengan menggunakan cara tradisional. Sarana digital marketing memiliki keuntungan dengan kemudahan distribusi produk. Selain itu, informasi terkait merek/brand mereka juga bisa lebih luas dipromosikan dan dilihat oleh calon konsumen. |
| first_indexed | 2024-03-08T18:59:48Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-59ab58efee6e47aebc04726d0ef8a995 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1979-7400 2774-5163 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T18:59:48Z |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMA |
| record_format | Article |
| series | Among Makarti |
| spelling | doaj.art-59ab58efee6e47aebc04726d0ef8a9952023-12-28T07:04:03ZengSekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMAAmong Makarti1979-74002774-51632023-12-0116210.52353/ama.v16i2.542295IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMIGian Riksa Wibawa0Hary Firmansyah1Titin Patimah2Luviany Kastury3Andra Kharuna Pratama4Sofie Aulia5Febi Ferbianti6Universitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaUniversitas Perjuangan TasikmalayaABSTRACT This research aims to gain knowledge about the implications of digital marketing for the competitive advantage of MSMEs in the convection sector in Tasikmalaya City in the endemic era. This research is qualitative research with a qualitative descriptive approach. The data collection techniques were observation, interviews with 12 informants from 12 convection MSMEs, and documentation studies. The object of this research is aimed at convection business owners in the Tasikmalaya City area. Based on research results, the majority of convection MSMEs in Tasikmalaya have used digital marketing/social media as a means to promote their business products, namely Instagram, Shopee, Facebook, TikTok, WhatsApp, Lazada, Tokopedia and Google Ads. Convection business actors also use digital marketing to see consumer needs. Regarding pricing, several convection business actors adapt to consumers because when using promotions with digital marketing, pricing will be more dynamic compared to traditional methods. Digital marketing facilities have the advantage of easy distribution of products. Moreover, information related to their brands can also be more widely promoted and seen by potential consumers. ABSTRAK Penelitian ini mempunyai tujuan untuk memperoleh pengetahuan tentang implikasi digital marketing untuk keunggulan bersaing UMKM bidang konveksi di Kota Tasikmalaya di era endemi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan ialah observasi, wawancara dengan 12 informan dari 12 UMKM konveksi, dan studi dokumentasi. Objek penelitian ini ditujukan kepada pemilik usaha konveksi yang berada di wilayah Kota Tasikmalaya. Berdasarkan hasil penelitian pelaku UMKM konveksi di Tasikmalaya, mayoritas UMKM telah menggunakan digital marketing/media sosial sebagai sarana untuk mempromosikan produk usahanya, yaitu instagram, shopee, facebook, tiktok, whatsapp, lazada, tokopedia, dan google ads. Digital marketing juga digunakan oleh para pelaku usaha konveksi ini untuk melihat kebutuhan konsumen. Dalam hal penentuan harga, beberapa pelaku usaha konveksi ini menyesuaikannya dengan konsumen. Hal ini dikarenakan ketika menggunakan promosi dengan digital marketing, penentuan harga akan lebih dinamis dibandingkan dengan menggunakan cara tradisional. Sarana digital marketing memiliki keuntungan dengan kemudahan distribusi produk. Selain itu, informasi terkait merek/brand mereka juga bisa lebih luas dipromosikan dan dilihat oleh calon konsumen.https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/542digital marketing, online marketing, social media, msmes, convection |
| spellingShingle | Gian Riksa Wibawa Hary Firmansyah Titin Patimah Luviany Kastury Andra Kharuna Pratama Sofie Aulia Febi Ferbianti IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI Among Makarti digital marketing, online marketing, social media, msmes, convection |
| title | IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI |
| title_full | IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI |
| title_fullStr | IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI |
| title_full_unstemmed | IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI |
| title_short | IMPLIKASI DIGITAL MARKETING UNTUK KEUNGGULAN BERSAING UMKM BIDANG KONVEKSI DI KOTA TASIKMALAYA DI ERA ENDEMI |
| title_sort | implikasi digital marketing untuk keunggulan bersaing umkm bidang konveksi di kota tasikmalaya di era endemi |
| topic | digital marketing, online marketing, social media, msmes, convection |
| url | https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/542 |
| work_keys_str_mv | AT gianriksawibawa implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT haryfirmansyah implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT titinpatimah implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT luvianykastury implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT andrakharunapratama implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT sofieaulia implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi AT febiferbianti implikasidigitalmarketinguntukkeunggulanbersaingumkmbidangkonveksidikotatasikmalayadieraendemi |