Comportamientos cognitivos y afectivos del consumidor en relación con la marca
Objetivo: Analizar el efecto de los componentes cognitivos y afectivos en el apego a la marca/comunidad, así como también el comportamiento posconsumo a través de las variables: boca en boca positivo (Word Of Mouth-WOM+, Resistencia a la Información Negativa (RIN) e Intención de Recompra (IR) para...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Simón Bolívar
2023-05-01
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| Series: | Desarrollo Gerencial |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.unisimon.edu.co/index.php/desarrollogerencial/article/view/6175 |