EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS
ABSTRACT: Personal branding is about people positioning themselves in the market they are in. Today, especially after the rapid developments in the digital world, personal branding has started to manage its relations with its target audiences through social media channels. With the differentiation...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Dokuz Eylul University
2022-06-01
|
| Series: | Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2328510 |
| _version_ | 1797908801720942592 |
|---|---|
| author | Sevtap ÜNAL Gülşah KARSLI |
| author_facet | Sevtap ÜNAL Gülşah KARSLI |
| author_sort | Sevtap ÜNAL |
| collection | DOAJ |
| description | ABSTRACT: Personal branding is about people positioning themselves in the market they are in. Today, especially after the rapid developments in the digital world, personal branding
has started to manage its relations with its target audiences through social media channels. With the differentiation of the personal brand, especially with the development of social
media, 7P which is known as the marketing mix and has started to turn into 7C (Character, Credibility, Channels, Content, Contacts, Consistency) over time. The purpose of this research is to investigate the perceptions of follower groups of Youtubers, one of the most visible faces of personal branding, based on 7C. The interviews have been conducted by applying a qualitative research methodology. The research questions were formed to cover 7Cs. At the end of the interviews, the data collected from the participants were analyzed by using content analysis. Since the studies based on 7C are not many in the marketing literature, it is thought that the study will create a unique contribution
value in this sense. It also differs in that it deals with the subject of YouTubers, who are on the agenda of the last period and each of them has turned into a personal brand with its own channel. As a result of the study, it was revealed that the content and the credibility are gained the most by the participants from the 7Cs. This study focuses on social media phenomena within the scope of 7C. This can be generalized in other studies.
ÖZ: Kişisel markalaşma, insanların içinde bulundukları pazarda kendilerini konumlandırmalarıyla ilgilidir. Günümüzde özellikle dijital dünyadaki bu hızlı gelişmelerin ardından kişisel markalaşma, hedef kitleleri ile olan ilişkilerini sosyal medya kanalları üzerinden yönetmeye başlamışlardır. Kişisel markalaşmanın farklılaşması, özellikle sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte pazarlama karması olan 7P, zamanla 7C'ye dönüşmeye başlamıştır (Karakter, Güvenilirlik, Kanallar, İçerik, İletişim Kurmak, Tutarlılık). Bu araştırmanın amacı, kişisel markalaşmanın en görünür yüzlerinden biri olan Youtuber'lar hakkında takipçilerin algılarını 7C'den yola çıkarak incelemektir. Nitelaraştırma yönteminin bir türü olan görüşme yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada 7 C'yi kapsayacak şekilde araştırma soruları oluşturulmuştur. 7C'yi baz alarak yapılan
çalışmalar pazarlama literatüründe fazla olmadığı için bu anlamda çalışmanın özgün katkı değeri yaratacağı düşünülmektedir. Konuyu son dönemin gündeminde olan ve her biri kendi kanalı ile kişisel markaya dönüşen YouTuber'larla ele alması bakımından da farklılaşmaktadır. Çalışma sonucunda katılımcıların 7C içinde en çok içerik ve inandırıcılığa
önem verdiği ortaya çıkmıştır. Gelecekteki çalışmalar spesifik bir sektöre odaklanabilir. Bu çalışmada 7C kapsamında sosyal medya fenomenlerine odaklanılmıştır. Başka çalışmalarda
bu daha genelleştirilebilir. |
| first_indexed | 2024-04-10T10:58:42Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-6ba3834c01b047988bfcd786f68fbcae |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-0911 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T10:58:42Z |
| publishDate | 2022-06-01 |
| publisher | Dokuz Eylul University |
| record_format | Article |
| series | Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj.art-6ba3834c01b047988bfcd786f68fbcae2023-02-15T16:19:47ZengDokuz Eylul UniversityDokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi1308-09112022-06-01242683706http://dx.doi.org/10.16953/deusosbil.1092360EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERSSevtap ÜNAL0https://orcid.org/0000-0002-3227-0756Gülşah KARSLI1https://orcid.org/0000-0001-7828-5091Prof. Dr., İzmir Katip Çelebi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Bölümü, sevtap.unal@ikc.edu.trDoktora., İzmir Katip Çelebi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, ORCID: , gulsahkarsli@gmail.comABSTRACT: Personal branding is about people positioning themselves in the market they are in. Today, especially after the rapid developments in the digital world, personal branding has started to manage its relations with its target audiences through social media channels. With the differentiation of the personal brand, especially with the development of social media, 7P which is known as the marketing mix and has started to turn into 7C (Character, Credibility, Channels, Content, Contacts, Consistency) over time. The purpose of this research is to investigate the perceptions of follower groups of Youtubers, one of the most visible faces of personal branding, based on 7C. The interviews have been conducted by applying a qualitative research methodology. The research questions were formed to cover 7Cs. At the end of the interviews, the data collected from the participants were analyzed by using content analysis. Since the studies based on 7C are not many in the marketing literature, it is thought that the study will create a unique contribution value in this sense. It also differs in that it deals with the subject of YouTubers, who are on the agenda of the last period and each of them has turned into a personal brand with its own channel. As a result of the study, it was revealed that the content and the credibility are gained the most by the participants from the 7Cs. This study focuses on social media phenomena within the scope of 7C. This can be generalized in other studies. ÖZ: Kişisel markalaşma, insanların içinde bulundukları pazarda kendilerini konumlandırmalarıyla ilgilidir. Günümüzde özellikle dijital dünyadaki bu hızlı gelişmelerin ardından kişisel markalaşma, hedef kitleleri ile olan ilişkilerini sosyal medya kanalları üzerinden yönetmeye başlamışlardır. Kişisel markalaşmanın farklılaşması, özellikle sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte pazarlama karması olan 7P, zamanla 7C'ye dönüşmeye başlamıştır (Karakter, Güvenilirlik, Kanallar, İçerik, İletişim Kurmak, Tutarlılık). Bu araştırmanın amacı, kişisel markalaşmanın en görünür yüzlerinden biri olan Youtuber'lar hakkında takipçilerin algılarını 7C'den yola çıkarak incelemektir. Nitelaraştırma yönteminin bir türü olan görüşme yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada 7 C'yi kapsayacak şekilde araştırma soruları oluşturulmuştur. 7C'yi baz alarak yapılan çalışmalar pazarlama literatüründe fazla olmadığı için bu anlamda çalışmanın özgün katkı değeri yaratacağı düşünülmektedir. Konuyu son dönemin gündeminde olan ve her biri kendi kanalı ile kişisel markaya dönüşen YouTuber'larla ele alması bakımından da farklılaşmaktadır. Çalışma sonucunda katılımcıların 7C içinde en çok içerik ve inandırıcılığa önem verdiği ortaya çıkmıştır. Gelecekteki çalışmalar spesifik bir sektöre odaklanabilir. Bu çalışmada 7C kapsamında sosyal medya fenomenlerine odaklanılmıştır. Başka çalışmalarda bu daha genelleştirilebilir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2328510personal brandingyoutubeyoutubersocial mediasocial media channelskişisel markalaşmayoutubesosyal medyasosyal medya kanalları |
| spellingShingle | Sevtap ÜNAL Gülşah KARSLI EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi personal branding youtube youtuber social media social media channels kişisel markalaşma youtube sosyal medya sosyal medya kanalları |
| title | EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS |
| title_full | EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS |
| title_fullStr | EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS |
| title_full_unstemmed | EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS |
| title_short | EVALUATION OF PERSONAL BRAND MIX 7C IN TERMS OF YOUTUBERS |
| title_sort | evaluation of personal brand mix 7c in terms of youtubers |
| topic | personal branding youtube youtuber social media social media channels kişisel markalaşma youtube sosyal medya sosyal medya kanalları |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2328510 |
| work_keys_str_mv | AT sevtapunal evaluationofpersonalbrandmix7cintermsofyoutubers AT gulsahkarsli evaluationofpersonalbrandmix7cintermsofyoutubers |