Consumer culture theory (CCT) já é uma escola de pensamento em marketing?

Consumer culture theory (CCT) já é uma escola de pensamento em marketing?

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A década de 1980 trouxe uma visão alternativa à corrente positivista predominante no campo de pesquisa do consumidor: a Consumer Culture Theory (CCT), que assume uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e na pesquisa qualitativa. Diante do destaque alcançado pela CCT, levantou-se a...

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Bibliographic Details
Main Authors: Brunno Fernandes da Silva Gaião, Ildembergue Leite de Souza, André Luiz Maranhão de Souza Leão
Format: Article
Language:English
Published: Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo 2012-05-01
Series:RAE: Revista de Administração de Empresas
Subjects:
Consumer Culture Theory
escola de pensamento
interpretativismo
pesquisa de consumo
desk research
Online Access:https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/30516

Internet

https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/30516

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