La notoriedad de la marca como factor explicativo de la eficacia de las campañas publicitarias en televisión
El propósito de esta investigación es analizar el poder explicativo de la notoriedad de marca en la eficacia de las campañas publicitarias en el medio televisión medida en términos de recuerdo espontáneo de marca. Para ello se ha utilizado un análisis de regresión jerárquica en el que (1) la variabl...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2015-01-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/82 |