INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA JOALHERIA H. STERN

INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA JOALHERIA H. STERN

Este estudo analisa os desafios que envolvem a gestão de marcas globais que atuam no campodo luxo, principalmente aquelas com origem em países do terceiro mundo como o Brasil. Paraa realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único,tendo-se como objeto empírico a...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: José Coelho de Andrade Albino, Felipe Jurdi Guimarães, Adalberto Ribeiro de Oliveira, Bernardo Freitas de Almeida, Bruna Mota Machado Gomes, Luiza Tanajura Sepúlveda
Format: Article
Language:English
Published: Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM 2009-01-01
Series:Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais
Subjects:
Branding
Marca de Luxo
Internacionalização
Joalheria
Estratégia
Online Access:http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/68/72

Internet

http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/68/72

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