برنامه‌ریزی تبلیغات رسانه‌یی چندمحصولی با در نظر گرفتن منحنی چرخه‌ی عمر، ماتریس {\boldmath$BCG$}، رفتار رقبا و محدودیت بودجه با استفاده از برنامه‌ریزی پویای تقریبی
در دنیای رقابتی موجود، شرکت‌ها از انواع ابزارها و راهکارها برای تمایز محصولات خود با محصولات رقبا استفاده می‌کنند. این مقاله به بررسی برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی و بودجه‌بندی آن برای چند محصول می‌پردازد. جنبه‌های مهمی شامل مرحله‌ی چرخه‌ی عمر محصول، طبقه‌ی ماتریس $BCG$ واکنش رقبا و محدودیت بودجه...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sharif University Of Technology
2022-02-01
|
| Series: | مهندسی صنایع و مدیریت شریف |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://sjie.journals.sharif.edu/article_22223_c6831e58b5c5d50da8f0a93dbd8b9ffa.pdf |