Determinação do orçamento promocional: um caso específico
Utilizando o conceito de elasticidade-propaganda e o aparato teórico da teoria microeconômica, o artigo procura responder à pergunta "Quanto gastar em propaganda?" em situações de negócio em que o preço é tabelado, o custo variável unitário é constante e a empresa conta com uma margem fixa...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo
1992-07-01
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| Series: | RAE: Revista de Administração de Empresas |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/38447 |