Effet de la communication sociétale sur l’attitude envers la marque et le capital marque: étude dans un contexte tunisien
La présente recherche vise à étudier l’effet de la communication sociétale de l’entreprise sur l’attitude des consommateurs envers la marque et sur le capital client marque, et à tester l’effet modérateur de variables individuelles; la religiosité, la sensibilité sociétale du consommateur et le scep...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Université Mohammed V de Rabat
2014-12-01
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| Series: | Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=3519&path%5B%5D=2547 |