El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora
El artículo expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la lit...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2011-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1120 |