Planificación Estratégica: la gestión integrada del conocimiento de consumidor como eje de la comunicación comercial
En 1968 nace en Londres la Planificación de Cuentas (Account Planning) para integrar el conocimiento del consumidor en la agencia de publicidad y conseguir una comunicación eficaz. Actualmente, en un entorno de comunicación integrada donde el consumidor es poderoso y cuyo conocimiento es una exigen...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2010-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Online Access: | https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1190 |